[ EV知道 資訊 ]人如其名，人的性格和主要特點與其名字的內(nèi)涵是一致的。從玄學(xué)來講，名字的內(nèi)涵也關(guān)乎到未來人生走向。汽車的車標猶如其名，小小的車標卻蘊含著，企業(yè)文化、內(nèi)涵和遠大志向。5月7日，榮威在云端發(fā)布開講，介紹全新“R標”設(shè)計，并帶來R標旗下全球首款整艙交互5G量產(chǎn)車榮威MARVEL-R。對于汽車企業(yè)來說，一個新車標的誕生，標志著全新的產(chǎn)品定位和發(fā)展方向。接下來，我們一同了解全新R標意欲何為？

全新R標誕生前，有多少個版本？

車標如人名，每個人的名字都有豐富的內(nèi)涵，在決定前，一定會有十幾甚至數(shù)十個備選名字，經(jīng)過多層篩選，最終配合命理五行和未來志向而定。榮威的全新R標也不例外。下圖中涵蓋諸多數(shù)字，其背后都是靠熬夜傷肝、燒腦脫發(fā)而換來，全新R標的設(shè)計歷經(jīng)了10個月的“馬拉松”，由來自英國皇家藝術(shù)學(xué)院等國際頂級設(shè)計高校、世界級大師領(lǐng)銜的頂級設(shè)計機構(gòu)和上汽設(shè)計，合計16支設(shè)計團隊超300余位設(shè)計師傾情參與，共產(chǎn)出設(shè)計方案500多份。最終，經(jīng)由上汽乘用車超20次、上汽集團6次評審把關(guān)，全新R標脫穎而出。從背景圖里，可以看到各種不同的小獅子、和諸多R標版本設(shè)計。

為何最終選擇它為全新車標？

“科技向內(nèi)，人性向外”是R標的設(shè)計理念。榮威品牌為中國新生代家庭打造能夠比肩合資品牌的真正國民車，其中，人文與科技關(guān)系是與時俱進需要研究的課題，也是R標設(shè)計哲學(xué)的基石。榮威R標以先進科技為內(nèi)核，為其賦予人性的外延，給用戶傳遞溫暖的視覺觀感和便捷的智慧出行體驗。筆者就簡單理解就是，用科技改變生活，為消費者提供更好的感受和服務(wù)。

全新R標識如何設(shè)計出來的？

少物性，多人性：標志元素取自于榮威英文首字母R，R字母的優(yōu)點在于簡單、通用，設(shè)計難點在于它是26個字母中極少的既不左右對稱也不上下對稱的字母。最終秉持“少物性，多人性”的手法對字母進行設(shè)計形變，以理性結(jié)構(gòu)表達感性。R的大輪廓采用兩個1597:987的圓形框成，實現(xiàn)黃金比例；各倒角數(shù)值采用斐波那契數(shù)列，呈現(xiàn)秩序之美；整體打造出“均勻齊整，體正勢圓”的視覺效果。筆者解讀：從美觀設(shè)計手法，讓本身不對稱的字母，看起來更加協(xié)調(diào)，對稱。而且字母所有倒角均采用圓形，也貼合大多數(shù)工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計美感。

R標的清晰定位

榮威R標是中高端新能源車型專屬，基于新能源愿景設(shè)計的全新品牌形象，領(lǐng)略“科技兌現(xiàn)想象”。全新R標設(shè)計簡約大氣、氣韻升騰，強調(diào)生命力的意象，是榮威品牌全新智能電動設(shè)計理念的可視化表達，傳遞了“科技向內(nèi)，人性向外”的榮威品牌關(guān)于人文與科技關(guān)系的思考。而“R”與“人”又十分相像，也標志著，產(chǎn)品設(shè)計以人為本為出發(fā)點。

全球首款整艙交互5G量產(chǎn)車——榮威MARVEL-R

借著全新R標的發(fā)布，此次還對全球首款整艙交互5G量產(chǎn)車—榮威MARVEL-R做了簡單介紹，這是榮威R標首款量產(chǎn)5G車型，體現(xiàn)了5G技術(shù)、三電技術(shù)領(lǐng)域的最新成果。新車搭載“環(huán)宇之光”超級符號、集成式矩陣大燈、箭翎貫穿尾燈等設(shè)計元素，以榮威R標旗艦系列風范智繪未來。

低矮的車頂配合流暢的C柱，呈現(xiàn)出溜背造型；下壓的車頭與后拽的尾部，賦予車身一種前沖的姿態(tài)，富有視覺張力。

整車采用典型的超跑SUV比例，姿態(tài)低趴有沖力，A柱靠后，HOOD修長；風窗與輪子位置關(guān)系使整車重心十分靠后，腰線采用貫通設(shè)計，兩側(cè)輪包做了雙拱設(shè)計，隨著線條光影流動，生動詮釋整車運動屬性。

前臉主視覺區(qū)域集中在下部X形主題的設(shè)計打破了視覺平衡，更加立體的處理形式帶來更富沖擊力的表達。由直瀑式豎條組成，豎條上點綴小“魔”塊，取意代碼垂直下落的感覺。整體設(shè)計有效疏導(dǎo)底部氣流，與高效氣動外形配合，實現(xiàn)極致續(xù)航里程。

修長光帶貫穿前臉，燈帶末端漸成點陣，隨后向內(nèi)回扣，勾勒凝視的神態(tài)，在去情緒化的主基調(diào)下，前大燈組仍散發(fā)出平靜的生命感。

整體設(shè)計靈感來自宇宙戰(zhàn)艦，兩條光帶內(nèi)嵌矩形模塊，極富簡約科幻色彩，主燈采用全新的分燈布局形式，集成遠近一體功能。

尾部秉持高度集成的設(shè)計手法，一條貫穿式燈帶橫貫尾部，拉伸視覺寬度的同時，構(gòu)建了尾部的超級符號，與前臉“環(huán)宇之光”相呼應(yīng)。細看尾燈內(nèi)部采用箭翎主題，具有指向性的設(shè)計，將視覺焦點引向中央LOGO區(qū)域，為整車顏值加分。此外，尾燈下方極細的鍍鉻飾條，提高了尾部的整體質(zhì)感。

總結(jié)：全新的車標，全新的方向、全新的產(chǎn)品定位。從全新R標解析上，筆者可以感受到，榮威在接下來的產(chǎn)品設(shè)計方向，會更加注重科技化、人性化路線，用“科技改變生活”，用汽車科技重新定義安全、舒適和品質(zhì)。從全新發(fā)布的榮威MARVEL-R身上，也看到更加貼合R標設(shè)計的理念。未來，筆者也希望可以早日摸到全新R標設(shè)計理念下的實車。用更加寫實、更加生動的方式解讀R標下的全新產(chǎn)品。