[ EV知道 短新聞 ]上海，2023年4月18日——在2023年上海國(guó)際車(chē)展，奧迪首次攜純電動(dòng)產(chǎn)品陣容、中國(guó)市場(chǎng)專(zhuān)屬的生態(tài)系統(tǒng)與創(chuàng)新客戶(hù)體驗(yàn)重磅亮相，堅(jiān)定在華承諾。在中國(guó)本土化戰(zhàn)略的指引下，奧迪致力于重塑品牌在華高端出行的未來(lái)?；仡櫄v史，奧迪已深耕中國(guó)三十余載，展望未來(lái)，奧迪將加速聚力，為中國(guó)用戶(hù)提供量身定制的高端產(chǎn)品與服務(wù)。此次，一系列奧迪純電動(dòng)產(chǎn)品登陸上海車(chē)展，進(jìn)一步明晰了奧迪在華加速電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的路線(xiàn)圖：現(xiàn)有奧迪e-tron系列車(chē)型率先打開(kāi)細(xì)分市場(chǎng)電動(dòng)化局面；奧迪A6 Avant e-tron概念車(chē)作為基于PPE豪華純電動(dòng)平臺(tái)的全新智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)的代表將實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)；面向未來(lái)，同樣基于PPE平臺(tái)打造的奧迪urbansphere概念車(chē)則詮釋四環(huán)品牌對(duì)高端可持續(xù)出行的進(jìn)取愿景。

擁有四環(huán)品牌涂裝的奧迪F1展車(chē)：驚鴻一瞥，領(lǐng)略未來(lái)

2023上海國(guó)際車(chē)展，奧迪還首次攜擁有四環(huán)品牌涂裝的F1展車(chē)登陸中國(guó)。在亮相展車(chē)的同時(shí)，四環(huán)品牌也在新聞發(fā)布會(huì)上展示了其F1項(xiàng)目的最新進(jìn)展。預(yù)計(jì)今年年底前，位于諾伊堡的奧迪方程式賽車(chē)有限公司總部的研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模將增加至300人。去年年底，奧迪已經(jīng)開(kāi)啟了單缸發(fā)動(dòng)機(jī)測(cè)試。奧迪計(jì)劃于今年年底前在試驗(yàn)臺(tái)架上運(yùn)行首個(gè)由內(nèi)燃機(jī)、電動(dòng)機(jī)、電池和電控組成的混合動(dòng)力單元，為未來(lái)F1賽車(chē)的整車(chē)構(gòu)造奠定基礎(chǔ)。

奧迪汽車(chē)股份公司管理董事會(huì)主席杜思曼（Markus Duesmann）表示：“很高興能親自為我們的中國(guó)客戶(hù)揭開(kāi)F1展車(chē)的神秘面紗，尤其是在三年來(lái)首度重返中國(guó)之際。在全球賽車(chē)愛(ài)好者的熱切支持下，奧迪F1項(xiàng)目始終保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，蓬勃發(fā)展?！?/p>

扎根中國(guó)的本土化戰(zhàn)略

中國(guó)市場(chǎng)日新月異，尤其在數(shù)字化轉(zhuǎn)型和電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展下，奧迪深知中國(guó)客戶(hù)對(duì)汽車(chē)品牌的期待已經(jīng)改變。為此，奧迪為中國(guó)這一全球最大單一市場(chǎng)制定了明確的本土化戰(zhàn)略?！皧W迪正積極推動(dòng)在華業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，充分滿(mǎn)足中國(guó)客戶(hù)的獨(dú)特需求是戰(zhàn)略核心。為此，我們正通過(guò)位于北京的全新奧迪中國(guó)研發(fā)中心和位于長(zhǎng)春的奧迪首個(gè)純電動(dòng)車(chē)型生產(chǎn)基地，持續(xù)強(qiáng)化本土研發(fā)實(shí)力與生產(chǎn)能力?！眾W迪汽車(chē)股份公司管理董事會(huì)主席杜思曼（Markus Duesmann）表示?！霸?023上海車(chē)展，奧迪首次以純電動(dòng)產(chǎn)品陣容亮相，彰顯我們?cè)谌A加速電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的決心。以量產(chǎn)為導(dǎo)向的奧迪A6 Avant e-tron概念車(chē)是奧迪下一代智能電動(dòng)車(chē)型的典范；以中國(guó)城市出行為靈感的奧迪urbansphere概念車(chē)則是奧迪對(duì)未來(lái)中國(guó)高端可持續(xù)出行的詮釋?！眾W迪中國(guó)總裁溫澤岳博士（Dr. Juergen Unser）表示。

為中國(guó)用戶(hù)提供激動(dòng)人心的客戶(hù)旅程：高端產(chǎn)品、高端生態(tài)系統(tǒng)與高端客戶(hù)體驗(yàn)

奧迪將從創(chuàng)新前沿的產(chǎn)品、中國(guó)專(zhuān)屬的生態(tài)系統(tǒng)和引人入勝的客戶(hù)體驗(yàn)三個(gè)維度著手，為中國(guó)用戶(hù)帶來(lái)激動(dòng)人心的客戶(hù)旅程 ： 

?高端產(chǎn)品：以?shī)W迪A6 Avant e-tron概念車(chē)為代表，基于PPE豪華純電動(dòng)平臺(tái)的下一代智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)；

?高端生態(tài)系統(tǒng)：打造中國(guó)專(zhuān)屬的奧迪生態(tài)系統(tǒng)，提供超越汽車(chē)本身的產(chǎn)品與服務(wù)；

?高端客戶(hù)體驗(yàn)：創(chuàng)造全新客戶(hù)觸點(diǎn)，構(gòu)建奧迪用戶(hù)社群。

奧迪希望通過(guò)上述方式吸引中國(guó)年輕一代消費(fèi)者。他們當(dāng)中的電動(dòng)汽車(chē)用戶(hù)格外重視品牌的整體體驗(yàn)，這不僅包括技術(shù)先進(jìn)的汽車(chē)，還要包含超越汽車(chē)本身的數(shù)字化產(chǎn)品和品質(zhì)服務(wù)。新的本土戰(zhàn)略同樣關(guān)注到中國(guó)用戶(hù)消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變。中國(guó)消費(fèi)者日益傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或者市中心的城市展廳（比如位于城市中央商務(wù)區(qū)的購(gòu)物中心）與心儀的品牌建立連接。

馭電進(jìn)化：現(xiàn)有電動(dòng)車(chē)型陣容與面向未來(lái)的智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)

奧迪在此次上海車(chē)展首次以純電動(dòng)產(chǎn)品陣容亮相，展現(xiàn)出推動(dòng)在華業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和續(xù)寫(xiě)35年成功歷史的堅(jiān)定決心。亮相的產(chǎn)品陣容包括：已經(jīng)上市的奧迪Q4 e-tron和中國(guó)市場(chǎng)專(zhuān)屬的奧迪“Roadjet陸地專(zhuān)機(jī)”Q5 e-tron，以及高性能純電轎跑奧迪RS e-tron GT；基于PPE豪華純電動(dòng)平臺(tái)打造的下一代智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)奧迪A6 Avant e-tron概念車(chē)；洞見(jiàn)中國(guó)未來(lái)高端出行的奧迪urbansphere概念車(chē)。 

中國(guó)專(zhuān)屬的奧迪生態(tài)系統(tǒng)：超越汽車(chē)本身的產(chǎn)品與服務(wù)

作為中國(guó)本土化戰(zhàn)略的一部分，奧迪在大力研發(fā)全新純電動(dòng)車(chē)型的同時(shí)，著力于為中國(guó)市場(chǎng)打造專(zhuān)屬的品牌生態(tài)系統(tǒng)。奧迪深知，將電動(dòng)車(chē)融入全面的生態(tài)系統(tǒng)具有戰(zhàn)略意義，越來(lái)越多中國(guó)客戶(hù)期待來(lái)自高端汽車(chē)品牌提供的超越汽車(chē)本身的產(chǎn)品和服務(wù)。這一專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)打造的奧迪生態(tài)系統(tǒng)將包含以下六大維度：

?無(wú)縫銷(xiāo)售：奧迪將通過(guò)線(xiàn)上和線(xiàn)下豐富的功能和服務(wù)為客戶(hù)帶來(lái)便捷、愉悅的銷(xiāo)售體驗(yàn)。例如，用戶(hù)可以在奧迪展廳佩戴裝置體驗(yàn)3D內(nèi)容或進(jìn)行VR游戲。

?充電：充電服務(wù)是奧迪高端生態(tài)系統(tǒng)的核心支柱。從2022年開(kāi)始，奧迪通過(guò)建設(shè)搭載超快充技術(shù)的品牌充電站，為客戶(hù)打造暢行無(wú)束的電動(dòng)出行體驗(yàn)。2023年底，奧迪計(jì)劃在全國(guó)范圍內(nèi)部署大約600個(gè)奧迪充電樁。

?日常生活：奧迪社群App是另一重要組成部分，可以通過(guò)手機(jī)App和微信小程序觸達(dá)。奧迪用戶(hù)和品牌粉絲可以通過(guò)奧迪社群App與品牌互動(dòng)，分享自身體驗(yàn)或者報(bào)名參與相關(guān)活動(dòng)。未來(lái)，奧迪社區(qū)App也會(huì)出現(xiàn)在新一代車(chē)型的車(chē)載應(yīng)用程序商店中，與目前的Asterix系統(tǒng)相兼容，功能更強(qiáng)大。Asterix系統(tǒng)能夠?qū)?yīng)用程序和微信小程序集成到奧迪新一代車(chē)型的車(chē)載信息娛樂(lè)系統(tǒng)中。

?車(chē)載娛樂(lè)：奧迪計(jì)劃打造豐富的車(chē)載娛樂(lè)解決方案，以滿(mǎn)足中國(guó)客戶(hù)在數(shù)字化和智能互聯(lián)方面的專(zhuān)屬需求?？蛻?hù)將可在車(chē)內(nèi)使用中國(guó)熱門(mén)的流媒體與社交媒體應(yīng)用，享受科技娛樂(lè)初創(chuàng)公司浩樂(lè)行打造的沉浸式娛樂(lè)體驗(yàn)。奧迪與浩樂(lè)行的合作始于2019年。

?健康：奧迪還將通過(guò)豐富的功能幫助乘客保持和提升健康狀態(tài)，未來(lái)將有諸多功能在該板塊推出。

?智慧駕駛：考慮到先進(jìn)駕駛輔助系統(tǒng)的快速發(fā)展，奧迪將持續(xù)把新一代V2X功能集成到未來(lái)更多車(chē)型。

奧迪致力于不斷拓展產(chǎn)品與服務(wù)范圍，打造一個(gè)全方位的生態(tài)系統(tǒng)，為客戶(hù)提供無(wú)縫銜接的數(shù)字化出行生活方式和進(jìn)取如一的至臻品牌體驗(yàn)。

奧迪生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)鍵組成：奧迪充電站

作為奧迪在華專(zhuān)屬生態(tài)系統(tǒng)的基石，也是四環(huán)品牌電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的重要組成部分，奧迪推出了品牌專(zhuān)屬公共充電網(wǎng)絡(luò)：奧迪充電站。從2022年底開(kāi)始，奧迪在中國(guó)沿海城市打造了首批高功率充電站。到2023年底，奧迪計(jì)劃在全國(guó)范圍內(nèi)部署約600個(gè)充電樁，并在未來(lái)幾年持續(xù)拓展。首批充電站已在包括北京、上海、廣州和深圳在內(nèi)的重點(diǎn)城市商圈投入運(yùn)營(yíng)，后續(xù)還將入駐更多城市。新充電站的選址將以高端純電動(dòng)車(chē)的保有量和流量作為重要依據(jù)。

奧迪充電站將滿(mǎn)足奧迪e-tron家族的充電需求，包括基于MLB evo、MEB、J1和未來(lái)PPE平臺(tái)的純電動(dòng)車(chē)型。奧迪充電站采用先進(jìn)的超快充技術(shù)，功率最高可達(dá)360kW，并配備液冷終端，可在快速充電期間有效降低溫度。為了給車(chē)主最大便利，奧迪充電站提供“即插即充”的續(xù)能服務(wù)。

通過(guò)奧迪App，所有奧迪純電動(dòng)車(chē)車(chē)主可在品牌專(zhuān)屬充電站享受從搜索、預(yù)約到支付的一站式續(xù)能體驗(yàn)。所有奧迪充電站都將集成到奧迪MMI導(dǎo)航系統(tǒng)中，因此用戶(hù)可以輕松地掌握路線(xiàn)。此外，長(zhǎng)途旅行中，MMI導(dǎo)航系統(tǒng)還會(huì)自動(dòng)將奧迪充電站整合到路線(xiàn)規(guī)劃中，包括自動(dòng)計(jì)算整體駕駛時(shí)間和充電時(shí)間。用戶(hù)還可以通過(guò)奧迪App搜索下一個(gè)奧迪充電站。充電過(guò)程中，奧迪App會(huì)顯示汽車(chē)的充電狀態(tài)。

基于最新的全球品牌設(shè)計(jì)語(yǔ)言，奧迪充電站的外觀和氛圍與奧迪在中國(guó)最新的展廳風(fēng)格一致。高品質(zhì)的材料和觸感體現(xiàn)了四環(huán)品牌的豪華屬性，創(chuàng)造了別具一格的品牌價(jià)值和客戶(hù)體驗(yàn)。每一處細(xì)節(jié)無(wú)不彰顯出進(jìn)取之意，旨在為用戶(hù)打造舒適、寧?kù)o的充電體驗(yàn)。

驚喜的客戶(hù)體驗(yàn)：全新客戶(hù)觸點(diǎn)和社群服務(wù)

創(chuàng)新的客戶(hù)體驗(yàn)是奧迪高端客戶(hù)旅程的第三維度。融合全新的客戶(hù)觸點(diǎn)和品牌交互，奧迪致力于打造一場(chǎng)引人入勝的客戶(hù)旅程。為此，奧迪正與中國(guó)合作伙伴共同打造市中心的現(xiàn)代化品牌展廳，有效拉近與國(guó)際化都市里目標(biāo)客戶(hù)群體的距離。四環(huán)品牌設(shè)立了三種不同類(lèi)型的品牌體驗(yàn)店：

?攜手上汽奧迪開(kāi)設(shè)了115家?jiàn)W迪都市店，并支持線(xiàn)上銷(xiāo)售模式；

?通過(guò)一汽奧迪，約100家4S店采用奧迪全球品牌最新設(shè)計(jì)語(yǔ)言進(jìn)行了煥新升級(jí)；

?同時(shí)，依托一汽奧迪打造了全新的奧迪CBD展廳，專(zhuān)門(mén)展示奧迪e-tron系列和奧迪運(yùn)動(dòng)車(chē)型。

攜手兩大合作伙伴，奧迪正在建立全新的品牌交互和創(chuàng)新的社群關(guān)懷。以別具一格的客戶(hù)活動(dòng)和奧迪社群App作為新觸點(diǎn)，奧迪展示出體驗(yàn)汽車(chē)即體驗(yàn)其所代表的進(jìn)取生活方式的理念。

全新奧迪中國(guó)研發(fā)中心：探索面向未來(lái)前瞻技術(shù)的創(chuàng)新中心

作為奧迪在華業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的重要驅(qū)動(dòng)力，奧迪升級(jí)了其在北京的研發(fā)中心。全新的奧迪中國(guó)研發(fā)中心配備先進(jìn)的基礎(chǔ)設(shè)施，將承載四環(huán)品牌進(jìn)一步提升在華本土研發(fā)和生產(chǎn)能力的重任，成為奧迪探索面向未來(lái)前瞻技術(shù)的創(chuàng)新中心。依據(jù)技術(shù)研發(fā)路線(xiàn)圖，奧迪中國(guó)研發(fā)團(tuán)隊(duì)將聚焦智能座艙、創(chuàng)新顯示概念、智能語(yǔ)音控制系統(tǒng)、數(shù)字互聯(lián)服務(wù)等技術(shù)。與此同時(shí)，他們還會(huì)負(fù)責(zé)傳遞品牌價(jià)值的用戶(hù)界面和體驗(yàn)設(shè)計(jì)，以及中國(guó)專(zhuān)屬車(chē)輛設(shè)計(jì)。另外，本土研發(fā)團(tuán)隊(duì)還將與德國(guó)總部精誠(chéng)合作，基于全新的電子架構(gòu)，定義和開(kāi)發(fā)奧迪品牌專(zhuān)屬功能，包括先進(jìn)的駕駛輔助系統(tǒng)和自動(dòng)駕駛系統(tǒng)等。

奧迪中國(guó)研發(fā)中心是奧迪在華最重要的研發(fā)中心，涵蓋七個(gè)研發(fā)部門(mén)，具有端到端的整車(chē)開(kāi)發(fā)能力。研發(fā)中心內(nèi)專(zhuān)業(yè)設(shè)施齊全，比如VR頭戴裝置、數(shù)字繪圖板等先進(jìn)數(shù)字工具，助力奧迪中國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)勾畫(huà)未來(lái)汽車(chē)設(shè)計(jì)藍(lán)圖。研發(fā)中心還包括兩個(gè)研發(fā)工作室、一個(gè)功能完善的車(chē)型設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室、一個(gè)電子功能開(kāi)發(fā)實(shí)驗(yàn)室，以及位于一層的陳列奧迪標(biāo)志性車(chē)型的品牌展廳。

奧迪一汽新能源汽車(chē)有限公司：奧迪在華首個(gè)純電動(dòng)車(chē)型生產(chǎn)基地

除了位于北京的全新奧迪中國(guó)研發(fā)中心，奧迪正在長(zhǎng)春建設(shè)全新生產(chǎn)基地——奧迪一汽新能源汽車(chē)有限公司，未來(lái)將生產(chǎn)基于PPE平臺(tái)打造的純電動(dòng)車(chē)型。工廠落成后，奧迪A6 e-tron和奧迪Q6 e-tron系列的三款車(chē)型將率先投產(chǎn)。

新工廠占地約150公頃，共有20棟建筑。來(lái)自中德的專(zhuān)業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)將入駐工廠，負(fù)責(zé)汽車(chē)生產(chǎn)制造的全價(jià)值鏈打造。除了沖壓、焊接、涂裝和總裝車(chē)間外，工廠還將配備自己的高壓電池裝配車(chē)間，專(zhuān)為中國(guó)市場(chǎng)的PPE平臺(tái)車(chē)型使用。截至目前，工廠生產(chǎn)線(xiàn)設(shè)備安裝工作正在全速推行。

奧迪一汽新能源汽車(chē)有限公司擁有先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備和業(yè)務(wù)流程解決方案。在工廠布局方面，新公司吸取奧迪全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)的成功經(jīng)驗(yàn)，并因地制宜地進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)。所有管理、物流和生產(chǎn)流程都將通過(guò)同一信息技術(shù)架構(gòu)實(shí)現(xiàn)全面聯(lián)網(wǎng)。與此同時(shí)，奧迪也首次在其歐洲以外的生產(chǎn)基地使用全面集成的智慧物流解決方案。新工廠還是中國(guó)首個(gè)深入貫徹奧迪全球生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境項(xiàng)目“零排放計(jì)劃（Mission: Zero）”的生產(chǎn)基地，以建立碳中和工廠為目標(biāo)，在生產(chǎn)中將100%使用可再生能源。此外，以工業(yè)4.0為標(biāo)準(zhǔn)，中央集成的企業(yè)云可密切監(jiān)控所有制造階段，進(jìn)一步促進(jìn)高效與精益的數(shù)字化可持續(xù)生產(chǎn)。

奧迪一汽新能源汽車(chē)有限公司的總部也將設(shè)立于長(zhǎng)春，這是奧迪在中國(guó)第一家擁有多數(shù)股權(quán)的合資公司。奧迪在該項(xiàng)目中投資約26億歐元，包括成立全新公司和建設(shè)首個(gè)在華純電動(dòng)車(chē)型生產(chǎn)基地。新生產(chǎn)基地建成后，將為長(zhǎng)春創(chuàng)造約3000個(gè)新工作崗位。